Fondsenwervers denken vaak aan geld. Dat is niet raar: het is hun beroep om geld in te zamelen voor hun doel. Daarbij wordt wel eens vergeten dat mensen veel meer willen doen dan alleen geld geven. Wat dan? Dat onderzocht het Nederlands Donateurs Panel, een initiatief van WWAV.
WWAV hield de respondenten een lijst met activiteiten voor en vroeg of zij dit zouden willen doen. Het meest populair is: ‘mijn stem geven door bijvoorbeeld een petitie te ondertekenen’. Een kleine meerderheid (51% ) van de mensen wil dit doen.
Op de tweede plaats staat: spullen inleveren, zoals een oude mobiele telefoon of kleding. Van de ondervraagden is 49% daartoe bereid. Een kleinere groep (42%) is bereid om geld te geven. ‘Dat is uiteraard opmerkelijk’, schrijft het NDP in haar rapport, ‘want uit cijfers weten we dat ongeveer 90% van Nederland daadwerkelijk wel eens geld geeft aan een goed doel.’
Andere toppers zijn: vrijwilligerswerk doen (36%), een product van het goede doel kopen (33%), meespelen in loterijen en verlotingen (22%) en berichten van goede doelen delen op social media (16%). Opvallend is dat slechts 16% zegt dat ze helemaal niks willen doen.
Het zijn opbeurende berichten in een overigens vrij somber onderzoek: het donateursvertrouwen zit momenteel op een historisch dieptepunt, de geefbereidheid is laag en de invloed van ophef in de media over onder meer Alpe d’HuZes is wel degelijk van invloed op het geefgedrag.
Dus, fonsenwervers en communicatiemensen, aan de slag! Bedenk goed wat je kan en wil vragen – naast geld voor jouw organisatie. Vraag niet om iets waar je geen behoefte aan hebt!
Meer lezen? Het onderzoek is hier te downloaden.
P.S. Hulp nodig bij het nadenken over jouw vraag aan je achterban? Ik denk graag mee. Neem gerust contact op.